Ochelarii Macron de la Davos: cum un accesoriu a generat milioane pe bursă

Un simplu discurs la Forumul Economic Mondial de la Davos s-a transformat într-un fenomen viral care a schimbat soarta unei companii italiene.

Ochelarii de soare aviator purtați de Emmanuel Macron în timpul alocuțiunii sale au determinat o creștere spectaculoasă de aproape 28% a acțiunilor producătorului lor, demonstrând puterea influenței prezidențiale în era digitală.

Henry Jullien Pacific S 01: modelul care a cucerit internetul

Grupul italian iVision Tech, deținătorul mărcii franceze de ochelari de lux Henry Jullien, a confirmat miercuri că modelul purtat de Macron este Pacific S 01, cu un preț de 659 de euro pe site-ul oficial al companiei.

Această confirmare oficială a venit după ce imaginile cu președintele Franței au devenit virale pe rețelele de socializare.

"A creat cu siguranță un efect wow asupra acțiunilor", a declarat pentru Reuters Stefano Fulchir, CEO-ul iVision Tech. Creșterea bursieră a adăugat aproximativ 3,5 milioane de euro la capitalizarea bursieră a companiei italiene, transformând un moment aparent banal într-o oportunitate de marketing inestimabilă.

Efectul Top Gun și reacția lui Donald Trump

Memeurile, comentariile și speculațiile cu privire la look-ul prezidențial au luat amploare pe rețelele de socializare, cu referiri omniprezente la celebrul film "Top Gun" din 1986, cu Tom Cruise în rolul principal. Comparațiile cu iconicul pilot Maverick au alimentat viral-ul, transformând un accesoriu medical într-un statement de stil.

Chiar și președintele american Donald Trump a avut o reacție ironică la Davos: "L-am văzut ieri cu acei ochelari de soare frumoși. Ce naiba s-a întâmplat?", comentariu care a amplificat și mai mult atenția media asupra incidentului.

Motivul medical și povestea din spatele ochelarilor

Biroul de presă al lui Macron a explicat că decizia de a purta ochelari de soare în interior a fost luată pentru a-și proteja ochii din cauza unei rupturi de vas de sânge apărută la un ochi. Deși Palatul Élysée nu a confirmat inițial marca, CEO-ul Fulchir a declarat că a recunoscut imediat ochelarii Henry Jullien.

Grupul italian a transmis că i-a trimis lui Macron ochelarii drept cadou în 2024, însă președintele francez a insistat să îi plătească și s-a asigurat că sunt fabricați în Franța, demonstrând angajamentul său față de producția locală.

Impact bursier record pentru iVision Tech

Miercuri, acțiunile grupului listate la Milano crescuseră cu aproape 6%, înainte de a fi oprite automat de la tranzacționare pentru cea mai mare parte a zilei din cauza volatilității excesive. Tranzacționarea a fost reluată joi pentru scurt timp în jurul orei 11:15 GMT, titlurile fiind pe cale să înregistreze cea mai mare creștere zilnică din istoria companiei pe bursă.

Acest fenomen demonstrează puterea marketingului viral organic și impactul pe care îl poate avea o personalitate publică asupra unei mărci, chiar și fără o strategie planificată de promovare.

Cazul Maduro și treningul Nike Tech: când controversa devine marketing viral

Fenomenul influenței vestimentare prezidențiale nu este limitat la Europa. Un caz recent și controversat implică președintele Venezuelei, Nicolas Maduro, al cărui trening Nike Tech Fleece a devenit viral în circumstanțe neașteptate.

După ce Donald Trump a postat pe Truth Social o imagine cu Maduro răpit și încătușat la bordul navei USS Iwo Jima, căutările pe Google pentru treningul pe care-l purta liderul venezuelean au explodat.

La doar câteva ore după postare, popularitatea gamei Nike Tech a înregistrat o rată de 100 pe Google Trends, indicând o activitate puternică la nivel mondial.

Combinații de cuvinte precum "Nike Maduro", "Maduro Nike tech fleece" sau "Nicolas Maduro Nike tech" au înregistrat recorduri de căutare, ţările în top fiind Chile, Albania, Jamaica, Franţa și Statele Unite.

Impactul comercial a fost imediat: la scurt timp, pantalonii treningului erau marcați pe site-uri drept "cei mai vânduți", disponibili doar la mărimea M. La Bursa din New York, valoarea acțiunii Nike a crescut de la 63,33 dolari la închidere pe 2 ianuarie, la aproape 65 de dolari în zilele următoare. Pe rețelele sociale, utilizatorii ironizau situația, vorbind despre "o plasare de produse complet nebună" și "finanțare Nike", demonstrând cum chiar și contextele controversate pot genera marketing viral neintenționat.

Ce ne învață aceste cazuri despre puterea influenței prezidențiale

Atât cazul ochelarilor Macron, cât și treningul Maduro oferă lecții valoroase despre puterea influencer marketing-ului involuntar în epoca digitală.

Brandurile pot beneficia de expunere media globală instantanee, indiferent de context, transformând momente neplanificate în oportunități comerciale semnificative.

Pentru companiile listate la bursă, astfel de evenimente pot avea un impact financiar imediat și măsurabil. Investitorii reacționează rapid la creșterea vizibilității mărcii și la potențialul de creștere a vânzărilor, ceea ce explică salturi spectaculoase în valoarea acțiunilor, fie că vorbim despre ochelari de lux sau îmbrăcăminte sport.

În era social media, orice alegere vestimentară a liderilor politici poate deveni virală în câteva ore, generând milioane de afișări și influențând direct comportamentul consumatorilor. Acest fenomen subliniază importanța comunicării vizuale și a modului în care imaginea publică a personalităților influente poate transforma produse obișnuite în articole de top.

Citește și alte curiozități pe Iasi365.com